李小鹏：著名体操运动员，中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手。现任非凡领越体育发展（北京）有限公司董事长。

2010年9月1日，中国体操“李家军”第五代接班人李小鹏宣布退役。在此之前的北京奥运会上，李小鹏夺得了他的第十六个世界冠军，超越了前辈李宁，成为中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手。此时退役，可谓功德圆满。

在湖南卫视《天天向上》为其操办的退役仪式上，李小鹏宣读了一份《退役书》：“各位李家军的大哥哥，能与你们共享李家军的称谓，是我的光荣和福气。运动员就是这样一份青春美好而残酷的职业，我只能把实现这个梦想的机会，留给更多更年轻、更有希望的人，让他们体会这世上最令人心动的荣光……运动员退役是个艰难的时刻，感觉我的人生像过完了一样,然后再开始另一段人生。”

这一段人生，他选择了商海，但与体育的联系依然千丝万缕。

我的偶像是李宁

刚退役的时候，李小鹏最想做的事情是：睡到自然醒。他买了两箱方便面堆在小屋里，一觉睡到半上午，下午再出去晃悠。“我六岁练体操，十二岁进省队，十五岁进国家队，当运动员的时候基本就没睡到过自然醒。”睡足了，他开始认真考虑未来。

作为体育明星，退役后的选择是大家关心的。李小鹏有很多选择机会：或像熊倪、杨威一样走仕途，或像郎平这样担任教练，或像邓亚萍那样海外深造，或凭借出众的外形，步田亮、刘璇后尘涉足娱乐圈。

2010年6月，他与相恋7年的女友、体操名将李小平的女儿李安琪举行了婚礼。在短暂的旅行和学习之后，他在家人的支持下选择了从商。他的新身份是“非凡领越体育发展（北京）有限公司董事长”。

在刘璇的眼里，李小鹏的选择完全在意料之中：“他是体操队最具商业头脑的一个人。”

体操队人人都知道儿时李小鹏的梦想：长大了开一个小卖部！“刚进湖南省体操队那会儿，队里会给我们小队员每人发一些工资，一个月几十块钱。教练先管着，然后一点点发给我们，每周发一次。我们一拿到钱，就去宿舍楼下的小卖部给花了。那点钱根本不够用，所以小卖部阿姨的账本上面都是一笔笔的赊账。我当时看着阿姨翻账本就想，长大了要开个小卖部。”

中国体操队队员从商的比例或许并不高于其他项目的运动员，但作为明星运动队，他们中间不乏商界明星，远比其他人更吸引公众的目光。

其间翘楚，非李宁莫属。

1989年，黯然退役的李宁加盟健力宝集团，担任董事长李经纬的特别助理。翌年，健力宝集团和新加坡康基实业合资成立健力宝运动服装公司，专门从事李宁品牌运动服装的生产经营。1990年北京亚运会，李宁成功运用个人影响力为健力宝得了亚运会火炬传递权，李宁牌运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。

北京亚运会之后，“李宁”逐渐坐上了国内运动服装品牌的头把交椅。李宁把自己的运动生涯传奇，续写到了商界。

李宁比李小鹏大18岁，在“李家军”序列中，隔了三辈人。但在“李家军”的旗帜下，他们亲如兄弟。李宁曾协助李小双开茶馆。李小鹏也透露，李宁在引领自己进入体育商业后，经常向自己传授业务知识，并亲自指导他如何做事。

李小鹏没有选择开创自己的体育运动品牌，因为“竞争不过李宁大哥啊”

2010年，在接受崔永元采访时，李小鹏就直言，选择从商是受李宁的影响。自己从小就把李宁作为偶像学习，做运动员的时候如此，从商也是如此。他半开玩笑半娇嗔地跟李宁隔空喊话：“我觉得这一辈子受他的影响非常大，他要对我负责任！”

永远的“李家军”

事实上，他们之间确实不是竞争关系，而是提携和合作的关系。

公开资料显示，2010年，李宁在香港收购了“快意节能”。快意节能原经营环保空调，产品可做冷暖气及热水炉用途。成功后，李宁公布了三项收购，分别是非凡中国、沈阳兆寰产业园99%的权益和沈阳兆寰置业投资100%的权益以及李宁有限公司30.9%的股权。在购入专做体育商业业务的公司“非凡中国”全部股份后，李宁将快意节能更名为“非凡中国”。非凡中国的官方网站表示，其宗旨是要成为中国首屈一指和最具活力的体育及绿色企业。其目标是提升国内体育行业的标准及价值，并将体育价值链里的不同部分连接起来。

而非凡中国即为非凡领越体育发展公司的全控股东。也就是说，作为非凡中国的董事会主席，李宁现时不仅仅是李小鹏的师兄和偶像，还是李小鹏的“幕后大佬”。也可以这么说，李小鹏依然在“李家军”的队伍中，只是另起了一行。

选择李小鹏，李宁也经过了深思熟虑。他曾多次跟媒体表示，自己最欣赏的体操运动员就是李小鹏：“李小鹏这个孩子很有悟性，运动员时期他能夺得好成绩，现在经商我依然信任他的能力。他也去过不少地方，也看过很多大赛的举办流程，这也为他积累了不少工作经验。我建议他多实践多参与，在体育产业商业化、市场化的今天，要有自己独特的理解，不断积累经验以求发展。”

是的，悟性和能力，以及不达目标绝不放弃的韧性。

当年在体操队，教练要求运动员每天写训练日记，李小鹏认认真真地记录着每天的训练感受，还利用这个机会练字。在日复一日的记录中，李小鹏也练就了一笔好字。

而在追求圆满爱情的路上，他更是展示了这一点。

2003年李小鹏随中国体操队到美国参加阿纳海姆世锦赛，定居美国的体操名将李小平带着全家前来帮忙。遇见了李安琪的第一眼，李小鹏就在内心认定，这个女孩子就是他以后要娶的人。可是一句英文都不会的李小鹏和不懂中文的李安琪完全无法交流。

回国后，李小鹏给李安琪疯狂地发电邮。最初，写信完全靠查字典或借助翻译软件，把单词一个个拼凑到一起，几句话往往要写两个小时，“自己写完都头疼”，李安琪却完全看不懂。为了追求心爱的女孩，李小鹏苦学英语，专门请了一位英语老师，每晚在训练结束后再学两个小时。“老师问我一个星期想学几次，我说我要学7次，每天晚上学。老师说她周末得休息，最后只能改成每周5天。”如今的李小鹏，已经可以用流利的英文接受外国记者的采访。

“我发现自己在商场上还是一名新兵，要学的东西太多。”在取得了北京体育大学学士学位后，李小鹏进入长江商学院进修EMBA课程。平时公司开会，李小鹏会把学到的跟同事一起分享，还会询问他们在工作中遇到的问题，一起讨论，一起出主意。

微微发福的李小鹏过上了朝九晚六的生活：每周一开会，听取公司五个部门的工作汇报，每周跟香港总部连线开视频会议，平时还要经常出去谈项目。

虽然时常因为需要出席正式场合，李小鹏需要以正装示人，但他还保留着爱穿运动服、背双肩包的习惯。体操运动员因为天天抓单双杠，手上硬硬的老茧会盖住掌纹。退役几年后的今天，李小鹏微笑着和你握手，掌心温暖柔软。他自嘲，手上老茧，是一点点褪掉的，都变成了脑中满满的生意经了——虽然身材不复运动员时代的健美，但他骨子里还是个运动员。

“我觉得管理公司和体育一样，最重要的在于磨合、融合和配合。我可能会以一个运动员的心态去看待整个团队。运动员非常重视团队协作，队员一起在赛场上拼搏，团体金牌是队友最看重的，团体代表着综合实力。这和公司里的团队是一样的。一个人的力量有限，要体现公司和集体的价值，应该把团队每一个人的优点发挥出来，为公司和集体创造最大的效益。”

非凡领越的团队主要由业内经验丰富的职业经理人组成，洪果是少有的几个运动员出身的管理层成员之一。洪果是李小鹏的发小儿，自湖南省队时即是死党，有着“三岁看大七岁看老”的知根知底：“别看他总是笑眯眯的老喜欢开玩笑，实际上小鹏挺严谨的，是个言必信行必果的人，这也是我选择跟他共事的原因。”

情结，也是资源

在中外体育圈，体育明星的个人影响力远超乎人们的预想（这也是体育明星个人商业价值每每令人咂舌的原因之一）。如同1990年北京亚运会，在李宁个人影响力的作用下，李宁运动服以业界黑马的姿态成功入选国家队指定服装。很难想象，如果不是出于“李家军”的耀眼旗帜、李小鹏乃至背后李宁的个人魅力和影响力，非凡领越能够在中国体育界一路如此顺风顺水。

非凡领越已取得包括中国羽毛球公开赛、亚洲羽毛球锦标赛、世界羽联超级系列赛总决赛等多个大型羽毛球赛事在中国的举办权。非凡领越目前独家代理中国两支最有商业价值的国家队——国家体操队及国家跳水队，还与国家羽毛球队建立了伙伴关系。这是中国首家代表及管理国家体育资源的非国有企业。

李小鹏谈及做体育经纪的缘起：“我当运动员的时候也有代言、广告，也出访参与一些大型的演出，但没有更好的舞台条件和包装，赞助商也不可能直接联系到我。我就想如果有专业人士帮助我，就会轻松很多。”

通过李小鹏多年建立的圈子，非凡领越签约了刘璇、郑洁、等明星运动员，为他们做商业独家代理。“体育经纪是推动体育的另外一个方向。一个好的运动员，他背负的压力和付出的努力应该更多面地展现给大家，而不是局限在运动场上。很大程度上，我们做体育经济也是为了推动体育，为运动员谋划更多的出路。”李小鹏毕竟还是那个骨子里是运动员的李小鹏——作为董事长，他恭敬地称旗下艺人刘璇为师姐。

非凡领越也投入了一部分精力，推广绿色社区项目，希望体育社区能够创造体育与健康生活模式并存的环境，不仅可为居民提供更佳的生活环境，同时可以鼓励社区内居民积极参与体育活动。“现在的城市社区模式，可能做了十几年邻居，大家相互都不认识，但是体育，可以改变这一切，只要你参与其中，就能认识新的朋友，增进沟通和交流。”

2011年4月，非凡领越在北京水立方制作了融合体育与娱乐元素的演出“非凡之旅”，由何冲、何姿、陈若琳等奥运冠军与陈奕迅、王力宏、李宇春等演艺明星同场表演，获得了良好的反响。而其盈利所得，全部捐赠给了中国运动员教育基金，用于现退役运动员的英语及职业培训、改善边远及贫困地区学校的体育设施等体育公益事业。2013年3月，“非凡之旅”在澳门新濠天地的顶级剧场——水舞间剧院独家上演，这也是李小鹏执掌非凡领越后的第一次公开亮相。

“体育资源及其商业价值的延展，必须通过与娱乐和媒体的结合。”李小鹏说。

（本文来源：《小康•财智》2014年第02期）