——记广州市威洋形象策划顾问中心主任廖伟阳

   “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”
    “27 层净化乐百氏纯净水，跟我们一样，经得起考验。”

    聆听这些熟悉的广告词，很多人想必还会记起20世纪80年代末中国内地轰动一时的太阳神和乐百氏广告。在那个广告创意贫乏的年代，这两个广告不但让人眼前一亮，而且深深打动受众的内心。这两个品牌塑造的成功和产品的热卖，离不开优秀的策划团队在背后所作出的努力。

    当时，年轻的廖伟阳以一位财经记者的身份无意中加入到这个策划团队中，凭借着敏锐的信息洞察力和市场分析能力，为团队的策划创意增色不少。

    自1995年起，他带领自己创办的广州市威洋形象策划顾问中心，一路披荆斩棘，开拓创新，在激烈的竞争中抢占了重要的一席。如今，“威洋”已经在商业步行街、品牌策划、商业网站等方面取得了行业领先地位。面对众多慕名而来的客户的推崇，廖伟阳没有丝毫的骄矜，他总是谦虚地说，自己并没什么了不起，只是在这个行业比别人先走几步，多走几步。

    在一个窗明几净、古色古香的茶楼，我们与廖伟阳三人围几而坐，在袅袅的茶烟里，在轻音乐的伴奏声中，一边茶香品茗，一边聆听他的人生故事，不由得萌发几分禅意，正所谓“一壶茶韵解心乏，半曲弦语去体累”。

    威“洋”四海

    2001年元旦倒计时前一刻。

    广州上下九商业步行街。

    宽广的步行街上车水马龙，人山人海。梦幻般的霓虹灯、多姿多彩的花灯，点缀着这个迷人的夜空。歌声、嬉笑声，响彻步行街的每个角落。在这个世纪之交的历史性时刻，人们完全无法压抑内心的激动和兴奋。

    当新世纪的钟声敲响的时候，筹备已久的“千米世纪龙--飞越晨曦嘉年华”启动了。长达千米的人工巨龙舞动时，闪闪发亮，光彩照人间，再现巨龙在空中飞舞的神韵。浩瀚的声势，壮观的场面，观众深受感染，不由自主地欢呼、尖叫、鼓掌。

    看到大家如此激烈的反应，项目负责人廖伟阳终于舒了一口气，露出久违的笑容。这一次活动的成功，已经是毋庸置疑了。他静静地看着远方辽阔而深远的夜色，看着天上深邃而神秘的太空，他的思绪飘得很远……

    廖伟阳，祖籍广东梅州，从小在广州长大。父亲是一名儒学爱好者，常以儒家思想教育廖伟阳。因此“修身持家治国平天下”“己所不欲，勿施于人”等儒家思想精髓从小就植入到他的骨子里。同时，广东人敢为人先的创新精神也深深影响着他。

    八十年代初期，计划经济开始向市场经济转型，消费者的品牌意识逐渐增强，中国市场的品牌呼声越来越高。外来商品文化的进入激发了国内品牌创汇的第一次浪潮。此时担任财经记者的廖伟阳，无意中与一帮智友，一起投入到中国第一次打造民族品牌的浪潮中。

    财经记者出身的廖伟阳，接受和处理新信息、新理念对他来说只是水到渠成的事儿。他一边做本职工作，一边涉足新的领域。策划行业充满着无数新鲜的创意与自由，在这里你可以放任思绪天马行空、无拘无束。随着研究的加深，实践经验的积累，廖伟阳逐渐领会到策划的“三味”，对这份“业余兼职”的热爱有增无减，而与此同时，“广东创名牌战略”的目标走得更加坚决。

    1995年10月，廖伟阳正式创立广州市威洋形象策划顾问中心。“威洋”寄托着廖伟阳打造中国品牌的远大目标，他希望通过努力让中国品牌威振四大洲五大洋。

    2001年新世纪到来之际，荔湾区政府决定举办大型贺岁欢庆活动，展示荔湾区跨进新世纪的良好形象，鼓舞士气迎接新挑战，使荔湾区在“十五”期间实现新增长。

    然而，如何做到把活动内容与荔湾区的未来发展相结合，以荔湾新世纪、新里程、新增长为题材，并结合“上下九步行街”2001年实行全天候步行等发展目标，筹划出让人满意的欢庆活动。这是一个让人望而生畏的难题，到底哪一家公司才能当此重任？

    招标结果，“威洋”以“千米世纪龙--飞越晨曦嘉年华”这个令人惊叹的创意征服了所有的评选者：

    20世纪末，世界上的学者，社会学家预言，21世纪龙文化是世界的主流，是中国的世纪。鸿运龙要出现了。自古以来，龙是中国人的象征，国人都被称作龙的传人。

    易经记载，一条瑞龙，带着一抹红云，在天空跃腾，在华夏大地诞下其子孙。以后，每有带着一抹红云的红金龙出现，华夏天地必是一派升腾。

    制作这条千禧龙动用了上百多人。为了令巨龙舞动时更具动感，工人们在龙身上有序地钉缝上闪闪发亮的星镜，共钉缝了38万粒镜片。这条巨龙舞动时由333人一齐操作，100人后备。在2001年元旦倒计时至零来到的一刻，在广州市荔湾区被誉为“岭南第一街”的上下九商业步行街舞动。上演“千米巨龙游西关”的盛世佳作。

 
    岭南第一展

    自中国加入WTO以来，世界知名企业快速涌入中国，这些企业的商业模式创新，为中国民族企业的品牌之路带来新的启示。如何利用世界知名品牌的国际化品牌战略为自身谋取发展，成为很多中国企业家和专家学者的关注的问题。通过对各种典型案例的研究分析，廖伟阳逐渐摸索出独特的品牌策划之道。  

    “威洋”成立十多年来，在廖伟阳的带领下，不仅为近百家企业、事业单位提供创名牌、促建设、谋发展的战略与策略咨询服务和实施指导服务，而且为国内部分大中城市的地方政府及职能部门提供商贸、旅游等方面的课题研究服务；策划承办过国际性、全国性、区域性、地方性、跨境性的商务类、政务类、社务类活动。
   
    广州欧派、珠海格力、顺德科龙、深圳华侨城、成都电信等一系列人们耳熟能详的知名企业都接受过“威洋”的服务；广州市荔湾区域旅游经济发展规划、广州市越秀区现代服务业发展研究、杭州市西湖区西溪湿地生态休闲旅游经济发展规划研究等课题也先后倾注了廖伟阳大量的心血。

    2008年9月11日上午，在中共广东省委宣传部举行的“广东改革开放30周年成就展览”创意、施工竞标会上，在廖伟阳主创下，威洋中心凭借强大的实力以及绝对优势夺得第一名，成为这次展会唯一的创作机构。经过三个月的精心准备。2008年12月7日，“敢为天下先——广东改革开放30周年成就展览”成功展出。该展览分为序言、时光隧道、“潮涌珠江、先行一步”、“东方风来、春满南粤”、“辉煌岭南、盛世气象”和结束语，通过图片、图表、实物、场景、沙盘、雕塑和模型等形式，运用声、光、电等现代展示技术和艺术手段，分别从不同的历史时期、不同的角度，全方位全景式地展示广东作为改革开放的排头兵，在30年改革开放波澜壮阔的伟大实践中，“敢为天下先”所取得的成就和经验。

    展览主题鲜明、内容丰富、气势磅礴、形式多样、精彩纷呈，突出广东特色，真实、客观地再现了改革开放30年来南粤大地上发生的沧桑巨变、改革成就、壮丽画卷和美好前景。

    展览面积达9780平方米，展线长近2000米，展出图片2200多幅，实物近200件，综合性投影30多个，沙盘、模型、雕塑40多个，是我省建国以来大型主题展览规模最大、展线最长、实物最多、覆盖面最广、现代化技术、艺术化程度最高的一次展览，堪称“岭南第一展”。

    《广州日报》《南方都市报》都对此次展会作了大量的跟踪报道，并给予了高度的评价。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋，省大人主任欧广源，省长黄华华等领导和社会各界人士也不吝赞美之词。

 
    领航中国商街建设

    在廖伟阳的事业发展历程中，除了企业战略和城市研究顾问之外，他在商业街、步行街建设领域也不乏令人惊叹之作。

    十多年来他亲自参加全国十多条知名商街的策划、规划、设计、招商、经营、管理等工作，主持、参与服务过的商街有广州上下九步行街、北京路步行区、天津和平路滨江道步行街区、成都春熙路步行街区、沈阳太原街中心商贸区、兰州张掖路步行街、长沙黄兴南路步行街、常州西瀛里（莱蒙都会）商业街区、郴州兴隆步行街等。对这些街区建设发展所给予的思路和指导，得到业界和社会的一致认同。

    廖伟阳不仅仅是一位实践家，为推动中国商业街、步行街的发展，他不畏千辛万苦，奔走相告，主动参与重要会议，从宏观上为我国商业街、步行街建设发展出谋划策。

    2000年10月15至18日，在北京西单广州大厦举行的建国以来第一条商业街、步行街建设与管理研讨会上，廖伟阳被大会委任为秘书长（从第三届起）。在大会上，廖伟阳与会街区代表一致认为：为加速全国各大、中型城市的中心商业街区、步行街区的现代化进程，必需加强交流、相互借鉴、携手合作开展街区间的日常工作通联。与会街区代表一致同意主办方的倡议，联合发起主办“中国城市商业街区联谊会”。在第四届联谊会上，来自英、美、法、日的外国商街专家与我国百条商街的领导、专家交流探讨商街未来建设发展。在廖伟阳先生的积极推动下，世界著名的法国香榭丽舍大道与广州的北京路步行街区签订了建立友好街区协议。

    2001年7月21至24日，根据“第一届中国城市商业街区联谊会年会”办网、办会的动议，北京、天津、上海、重庆、广州、深圳、南京、沈阳、武汉、杭州、济南、福州、苏州、大连、淄博十五座城市的18条国内著名、国外知名的商业街区、步行街区与威洋中心联合在“龙行天下”品牌下，在广州筹建了“中国商业街步行街网（www.ccc8.com.cn）”，这进一步奠定了廖伟阳在中国商街业界建设发展的旗帜性地位，也标志着威洋中心的服务范围和品牌影响力进一步扩大。也因此，廖伟阳先生当选为中国城市商业街区联谊会秘书长。

    全新网络经营理念

    20多年来驰骋于策划路上，廖伟阳丰富的人生故事并非三言两语就能讲得清楚。至今，他获奖无数，有人戏称他拿奖拿到手软。然而，在成就面前，他始终抱着一颗平常心，努力做好每一件事。在帮助别人打造品牌的同时，廖伟阳的个人品牌也在不断塑造，“创新”就是他个人品牌不断提升的内在动力。

    在信息化网络时代已经来临的今天，廖先生早已明确这一发展趋势。“龙行天下”和“OK中国”这两个几年前就创立的自已拥有的品牌及网络平台，证明他前瞻的战略眼光。打造全新的网络行销理念、将这两个平台做好做大做品牌也成为廖伟阳下一个重要目标

    龙行天下商旅平台网站最重要的功能是整合全国商业街、步行街的资源，打造全新电子商务平台。该平台包括物流管理、网上购物、酒店预订、旅游导购等功能，重在商界建设。

    OK中国网目标主要为国内外客商、游人提供各城市酒店、美食、娱乐、购物、景点、品牌等信息的查询、推介服务，逐步向B2B、B2C的电子商务功能转变。OK中国网信息浏览及营运结构实行独一无二的“三运一道”模式。

    应该说，二十载的创作、策划生涯，廖伟阳一路高歌猛进，他一手打造的威洋中心早已成为业内名副其实的翘楚。

    威洋中心目前主要从事三个方面的服务，即区域经济研究、企业健康策略咨询、商用物业建设顾问，2001年起增设了对国际互联网（Internet）网上商务和网上政务的应用研究与开发，投资建立了“龙行天下商旅平台”，至今为止先后开办了龙行天下网、中国商业街步行街网、中国城市商业网点网、 OK中国网(www.okchian.com.cn)、OK美食网、OK酒店网等网站。

    今天，笔者重新审视中国经济发展，发现广东之所以走在全国前列，独特的区位优势和改革开放政策自然功不可没，而大量创新型人才更加居功至伟，其中廖伟阳和“威洋”的伙伴们所起到的推动作用更是不可忽视。

 
    后记：

    20多年来，廖伟阳创造了无数奇迹，引领着行业发展：因成功完成荔湾区域旅游经济规划，引出了诸多历史、文化创新再造工程；因成功策划多条歩行街、商业街，推动了中国“商街”的建设热潮；因成功举办“千米世纪龙--飞越晨曦嘉年华”、“千壶泡千茶万人品茗夜”等活动，贏得各界称赞；因成功设计制作“广东改革开放30周年成就展览”、“广东人大历程展”，得到中央、省领导等社会一致好评；因成功创立“龙行天下”、“OK中国网”、“中国商街网”等网站，而享誉业界……

    改革开放赋予南粤大地勃勃生机，造就了无数承前启后的时代英才。当年活跃在市场一线的时代骄子，早已成为社会发展最可靠的中流砥柱。如今，廖伟阳仍然没有放缓脚步，他所要做的，除了在专业上一如既往，还承担着引领后来人的重任。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。我们相信，廖伟阳的品牌强国之路必将越走越远，“威洋”也将真正名扬四海，威震寰宇。