——访广州市和氏传媒有限公司、广州市九品堂广告有限公司董事长聂仁梓

一提起广告业，人们印象当中，那是个搞策划设计、需要“削尖脑袋”的行业，竞争之强如大浪淘沙，能留下来并有所发展的都是英雄。“不做总统，就做广告人！”说的就是广告人海阔天空般创意，以及尽情玩味之能事。广告公司往往以小搏大，是个典型的创造传奇的地方，自然不乏传奇人物。聂仁梓，就是这其中的一位。

    聂仁梓是一位年轻的广告人，更是一位成功的广告业老板。与很多创业者拥有艰辛坎坷的经历不同，聂仁梓的仿佛是走一条只属于他的“捷径”，只可惜他的成功不可复制。轻松淡定，低调谦虚，儒雅干练，这些都是记者采访时获得的印象，让我们透过表面，去寻找聂仁梓身上的成功密码。

高考七载——是倔强还是执著

在中国，高考总是或多或少决定着一个人的命运走向，这在过去确实是一条铁律。然而，这对聂仁梓来说，蕴涵了太多的无奈，太多的挣扎，可谓聂仁梓人生的一把“绞龙锁”。聂仁梓生于江西樟树，从小就酷爱美术，进入中学更是将美术天赋表现的淋漓尽致，多次在各种比赛当中获奖。聂仁梓高中时的最大愿望，就是能考上中国美术学院去深造。“倚西湖之边，掠水天之色”，实为人生快事。

然而现实又是残酷与无奈的，依当时的教育制度，若想进入大学，必须参考高考，哪怕是艺术生，其录取分数线也比普通文理科低不了多少，且录取比例总是一小撮。也就是说，拿怕你是一位美术天才，想进美术高等学府，你必须得语文、数学、英语等“全面发展”，否则会被大学拒之门外，梦想更是灰飞烟灭。正因为如此，一些即便同样也有艺术天赋的同学，都在这样的制度面前选择了放弃。

高考，是聂仁梓年少时面前的一座高山，甚至是一座冰冷的雪山。攀登一次，滑落原点。再来，再滑落。那时的痛苦挣扎，至今还在聂仁梓心中回荡。“七年呀，原来的高中同学，都大学毕业了，都出社会工作了，有的甚至结婚生子。我还是一个高中生……”谈到这段历史，对于聂仁梓来讲真是不堪回首。的确这是令常人不能想象的一种坚毅，对当时的聂同学来说，前面的路或坎坷茫然，人生注定如此磨砺，放弃就是一事无成，理想一次次在坚持中被点亮……

从80年代考到90年代，利用教育的“复读制度”，聂仁梓传奇地考了七次高考，第七年终于如愿以偿地被中国美术学院录取。聂仁梓暗暗发誓，一定要在往后“追回”丢失的七年光灿灿的年华，奋力打拼属于自己的人生精彩。

慧眼先行——奔跑中匠心无尽

大学里，聂仁梓美术设计功力深厚，对广告策划有独到见解。1999年聂仁梓从中国美术学院毕业，一毕业就来到广州，在杭州卷烟（利群）厂广州办事处做策划。当时利群作为中国驰名商标，加之这个办公事属于国企单位，聂仁梓拿着数千元相双来说属于较高的薪水，可谓崭露头角，情况一点都不比同龄人差，理应“满足”。然而，总有一种命运的紧迫感，在后面追赶着他。只呆了半年，学到该学的东西，聂仁梓就辞职下海，去创办自己的广告公司了。

   当时广州的广告公司也不算太多，聂仁梓与另外两名伙伴合作，创立“九品堂”，名字朗朗上口，名气浑然天成，当然最重要的还是作为新成立广告公司的核心策划人兼管理者聂仁梓了，公司一运作即利用获奖广告设计走高端、专业路线来打响招牌，另一方面积极拓展业务，尤其是着力于为大型企业、为当地政府服务。“广告公司只利用了两三年的时间，就一跃成为广告市专业及综合实力排名前三甲的知名广告公司。” 聂仁梓在谈起一手创办的九品堂广告，不无欣慰地说。

    然而在2003这个时段开始，广告公司雨后竹笋般冒出来，整个广州市数以千计的广告公司，造成这个行业趋于恶性竞争乃至混乱，九品堂的业务也受到冲击。两位合伙人认识到这一点，几乎看到的是广告业的穷途末路，终于打起退堂鼓，聂仁梓却坚持了下来，独力支撑起这家公司。对于聂仁梓来说，这个行业不仅是一个坚持的问题，更需要转变思维，发挥优势，走出一条适合自己的康庄大道。

    往往敢于人先者，大多是独具慧眼，在他人朦胧时便早早的下定决心、成竹在胸。聂仁梓站在更高层面看整个广告业，认定两点：一、广告业未来的竞争，将集中于“广告载体资源”的竞争，也就是说广告策划手段、创意水平都可以被复制被学习，只有广告载体资源是不可复制的，更是稀缺的。二、广告手段随着经济的发展、受众的进步而进步，广告终极发布方式将趋向于LED多媒体类。聂仁梓要“跳出广告来做广告”，即把做广告变成了“控制广告资源”，特别是控制不可再生的高端广告位。

    时下，代表着广州最繁华的“天河城”，其整个户外广告，几乎都属于聂仁梓九品堂的。“我们现在只拿资源、拿广告位，签订长期的合同，具体设计自己做也可外包。像汽车广告，你要做得大气，人流量巨大的户外广告就是首选。设计广告可能多数家广告公司都能做，但不得不用到的广告位资源就我一家。”谈到九品堂现在的主营模式时，聂仁梓介绍得干脆利落。值得特别一提的是，市面近些年逐步出现LED显示屏的动态户外广告，几乎成了“最繁华地段”不可或缺的靓丽景观，品牌的力量正通过这种恢弘气势表现出来，聂仁梓对于这种新兴广告当然不会放过，他在行业里总是在努力的奔跑着。

攀登高峰——其实是攀登自己

“对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。”或许源于七载高考的磨练，或许因大学时誓挽过往的誓言，聂仁梓身上总有长远的战略眼光和独特的“不服输”的精神。聂仁梓通过对经营方式的转型，实现了凭广告公司几十来号人，成功搏得年销售额近5000万的娇人业绩。谈到公司发展方向，聂仁梓毫不迟疑地说，是上市。凭着多年来积累的人脉关系、资源优势以及行业交赞的口碑，现在的九品堂已通过合作的方式，与北京“同路传播”进驻LED广告市场，年销售额已经超过30亿。“目前LED概念的生产厂家很多都在上市，这个行业发展前景可见一斑了。对广告传媒来讲，LED一般做到5000平方足可上市，我们目前做到大约三分之一。目前放眼全国整个市场，能同时进驻广州、北京、上海的（LED广告）市场的（广告公司）全国寥寥无几，我们正在努力，希望北京和上海能做得与广州一样好！”谈起未来发展，不论是对这个行业，还是自己的事业，聂仁梓一脸的自信。

出道以来，也不是从来都是红日当头，聂仁梓也遭遇过“行业风暴”。就在刚刚过去的2010年广州亚运气其间，因为亚运圣火传递需要现场直播，一纸文件下来，户外广告全部都被拆除，甚至风闻将借此契机整顿，于是整个行业面临重新洗牌的局面。然而聂仁梓坚信户外广告的作用在经济发展过程当中不可取代，“我想政策是一时的，要等待机会。我们班子还在，底气还在，坚持下来就是胜利。”没错，聂仁梓就是这样一个个性。2010年底，九品堂将失去的资源拿了回来，更是“人弃我取”，将更多新的广告位收入囊中，一举成为广州广告位资源之王，真所谓因祸得福。“全广州，在最繁华的天河区，位置好的广告位广告牌，超过8块的，就只九品堂我一家。”时下，一家知上市名媒正与九品堂谈判，欲收购LED等广告位五年的使用权，“目前在谈，基本形成了个成交价。”说起这些，聂仁梓总是轻描淡写。

对于走向迅速的成功，聂仁梓并没过多的兴奋或是侥幸感。“我这人胆子比较大，行业里人家不敢做的，没人做过的，我就敢做，甚至认定这个东西。整体看广告业，打响品牌容易，让这个品牌多年来保值就是困难的，这离不开广告，否则就产生品牌倒退；细点来看，像只有一个中央台、只有一个《新闻联播》一样，户外广告同样具有唯一性。我只做这些唯一性的资源，像前几年做的高速公路广告位存在贬值的可能，都转出去了。一些同行看到我现在做的规模、控制的资源，也开始后悔。”一番话，折射出聂仁梓对行业的洞若观火、精明独到！

聂仁梓喜欢书画，当然也乐意去欣赏，去感悟，所以也有这方面的收藏爱好。“面对一样艺术作品，我能看进去，走进去。”有时，在一幅作品面前，聂仁梓如雕像一般，一看就是大半天，真心感受着艺术，同时也领悟着人生的真谛。作为一名干练的老板，聂仁梓谈起多年来的感慨之事，也有其感性的一面：人生总有无数的高峰使我们在攀登，然而最值得攀登的一座高峰却是我们自己！

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    广州市九品堂广告有限公司是一家专业的户外广告公司，拥有数名专业高水平策划师及设计师，以强势的户外媒体广告和高素质的服务吸引着国内外众多知名品牌客户，并为客户提供包括市场调查、媒体投放、广告设计、制作等系列专业服务，深的客户的推崇和信赖。 

   多年来，公司凭着丰富的媒体开发经验，优良的信誉及政府良好的合作关系和有力的技术支持，先后开发经营了北京路、上下九、中山五路、中山七路、环市路、广州大道、广汕路、同和路、机场北路等市内各主要干线的户外广告路牌及京珠、广汕、广深、广佛、广惠等高速公路的户外广告路牌，广告位总面积达几万平方米，形成了一个遍布广州市区及周边地区的户外路牌广告分布网络。 

   在未来的日子里，我们将不断的在国内外开发新的户外广告项目，吸引和培养更多的专业广告人员，为更多的客户提供更专业更优秀的服务。