整个行业普遍都把这门生意做得如此不幸福，是不是说明了什么？说明电商就不该是现如今这么个玩法。一味抢市场、拼价格能创造多少商业价值？一个大有希望的新兴行业为什么会被大家做成这样？这才是问题症结所在。

据《天下网商》报道，在刘强东和李国庆再一次因为一句“傻大黑粗”掀起新一轮微博骂战，电商圈众生喧哗看热闹之际，王治全却在享受其创业生涯中最为平静的时期。

这段时间，之前就经常来的石景山台湾街的上岛咖啡更成了他约见老友聊大天的固定老地方，而一个人的时候修修身、养养性，逛逛寺院，转转植物园，好好想想、到处走走、四处看看，则是王治全未来一段时间的主要日程安排。

在外界仍然没有停止对他请辞库巴网CEO做种种无端猜测之时，王治全只给了媒体一句解释：“只是想好好休息”，之后，便不再谈及此事。

事实上，主动请辞CEO的王治全仍然是库巴网除国美之外的第二大股东，是否仍需坚持在一线也是王治全本人的自由。长期以来，一线高强度的工作显然不免让他有疲惫之感，所以选择休息也算情理之中。

他事后曾坦承，2011年是库巴网最难熬的一年，比以往任何一年都难。因为2011年库巴网的营业额翻了4倍，员工规模翻了10倍，日常经营管理所带来的压力可想而知。

就外界流传的“卸任CEO退居二线，是为新创业项目做准备”之说向其求证，王治全对《天下网商》记者的解释是，“我想先去日本、美国看看，毕竟那里发达的零售业有诸多可借鉴之处，观察一下社会消费形态，看看创业公司以及创新模式。当然，并不局限于电商领域，或许能找到一些答案。”

此前，王治全曾多次在公开场合直指电商行业存在严重浮夸和泡沫，被外界解读为“这是将矛头直指苏宁易购” 。同时库巴网选择与一淘合作，并称价格就该透明之说，也被认为是在“指责屏蔽一淘信息的京东商城商品价格‘铁幕’”，这些都曾让其处于焦点漩涡之中。

此时，观察坐在记者面前的他，已经能明显感觉到，有一种远离是非之地之后的淡定和从容。

对于李刘之间的新一轮骂战，王治全心平气和地认为：“老刘（刘强东）真没必要跟老李（李国庆）这么较劲，老李也没必要又挑起口水之争，大家相安无事一起把生意做大多好。退一步来讲，如果京东真有点什么事，那整个电商中概股都得遭殃，吃亏的还不是大家。”

他还补充了一点：“为什么在电商圈大家都这么容易着急上火？除了媒体的推波助澜之外，也说明在这个高速发展的行业里，创业者普遍压力很大，神经绷得很紧，难免容易一触即发。”

同时，王治全还追问道：“为什么大家普遍都这么敏感？是来自资本的压力、市场的压力还是来自竞争对手的压力？或许几方面兼而有之。但是整个行业普遍都把这门生意做得如此不幸福是不是也说明了什么？说明电商就不该是现如今这么个玩法。一味抢市场、拼价格能创造多少商业价值？一个大有希望的新兴行业为什么会被大家做成这样？这才是问题症结所在。”

自2001年进入夏新做市场营销，后又任职夏新的浙江区销售总监，再到后来出任夏新上市公司的新闻发言人，这段职业生涯让王治全得以跟随当时迅速攀升至行业风口浪尖的夏新一起声名鹊起。

2006年，羽翼渐丰的王治全决定终止自己的职业生涯，开始另一段前途并不明朗的创业生涯。经过两年创业模式的摸索，王治全于2008年创立世纪电器网（即库巴网前身）；2011年8月，因“不看重钱，看重资源”而选择以4800万元出让世纪电器网的80%股份给国美；2012年3月6日，又因“丁东华（原国美沈阳总经理，现出任库巴网CEO）比自己更了解国美资源，有利于库巴与国美进一步有效资源整合”，而选择主动请辞库巴网CEO。

正是由于在夏新的职业生涯，加上在库巴网的创业生涯，王治全显然比很多电商人更懂传统渠道之痛、线上渠道之通，也更懂资本之利弊、创业者之局限，再加上如今他暂时置身于行业之外的达观通透，这些种种，正是《天下网商》选择与其进行这场对话的初衷。

在一个暂时除了价格战、口水战就没有其他好新闻的行业里，我们希望能从曾经也是学新闻的电商创业大佬身上，找寻到这个行业真正更具有新闻价值的关注点，哪怕现在暂时还只是一种前瞻式思考或是一种冷静反思，也哪怕是对如今这个急功近利的务实行业的一场刻意务虚。

正如王治全所说，暂时停下来想一想，而不要急于去做下一件事，否则仍是一种无意义的重复，真正的商业价值依然无处遍寻。

“互联网暂时是一块民营经济自由高地”

◎《天下网商》：为什么中国电子商务行业普遍浮躁地一味追求“第一、第一、第一”？

◇王治全：互联网对中国经济的影响是巨大的，在迎来第一波以门户为代表的互联网浪潮之后，如今我们又迎来电子商务这一波互联网浪潮，而这一次的变革给民营经济带来的巨大市场机会可以说是前所未有的。

在改革开放之后，互联网经济起来之前，很多人是靠着改革开放的红利，凭着资源垄断，伴随着中国国力的不断上升把生意做起来的，个人能力倒是其次。

互联网则完全不一样，是从下而上、从民间自由自发生长起来的，而不是自上而下的政府主导。民营自由市场机会巨大，创业者整体素质较高，自由资本也找到了一个相对的自由市场出口，导致很多人胃口很大，都想做大事情。

另外，媒体也在推波助澜，趋向选择塑造这个行业成功者，比如马云、李彦宏、马化腾，却较少关注更庞大的创业者群体。

所以，等电子商务这一波浪潮来了之后，创业者也都想着先做大，想做第一，想重现上一波的辉煌，成为下一个“两马一李”。但是大家都忽略了一个问题，电子商务仍然遵循零售业的规律，而不是完全的虚拟经济，真正做大做好需要一个长期的过程。

◎《天下网商》：是不是说，电子商务创业者一股脑奔着当年做第一波互联网公司的商业逻辑去了？

◇王治全：可以这么理解。当这一点成为很多人共识的时候，拼命抢市场就成了一个很自然的动作，价格战、口水战也都跟着出来了。

比如老刘（刘强东）跟老李（李国庆）最近吵架这事，其实有啥好争的，如果京东出事了，对当当没有啥好处。客观来讲，京东一旦出事，那中国B2C就会被集体唱衰，大家日子能好过吗？在资本看来，如果京东这样大的零售规模都如此有风险，其他小的B2C更不用说了，这对于一个还处于高速增长期的行业来说是坏消息。

所以老李没必要这么较口舌之争的劲，老刘也没必要跟着赌气，这样折腾对整个行业都不好。

◎《天下网商》：是不是也可以理解为，目前大家状态都不平和，竞争比较激烈，神经很敏感，很容易擦枪走火？

◇王治全：的确有一点，愤怒、激动、暴躁这些负面情绪，说白了就是因为压力大。这个行业的确发展太快了，改革开放至今，还没有哪个行业吸引这么多资本进入，传统民营经济都是自我造血或者从银行贷款，要么是自己挣，要么就得借，都是要还的，而电子商务都是烧资本的钱，是不用还的。

如今电子商务普遍大肆，烧钱烧得太凶了，说是烧钱盛宴一点都不夸张，比上一轮互联网风潮还甚。这就造成大家都拼命想做大市场规模好拿钱，不去想定位，也不去想细分，只要能带来销售额的就都去做，于是就导致了如今恶性竞争的糟糕局面，这是不正常的，而且资本的钱也不是白烧的，他们会越来越理智的。

“价格战是不创造商业价值的负循环”

电子商务就应该是挣钱的，现在很多做品牌的电商就很挣钱。比如淘品牌七格格、裂帛、阿芙等都活得很滋润（即使拿了资本之后），到现在也都挣钱了，做自有化妆品品牌的阿芙就活得更滋润了。

(本文来源：网易财经 作者：天下网商 潘红英）